Welche Kampagne funktioniert, welche läuft ins Leere?
Marketing-Instrumente zielorientiert einsetzen und Ihre Kanäle optimieren.
Mit Performance Marketing machen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messbar!
Performance Marketing – Mindset & Denkweise
- Klärung und Abgrenzung des Begriffs
- Basisvokabular
- 4 Bereiche von Performance Marketing
Zielgruppen und Zielsetzung im Performance Marketing
- Zielgruppen definieren und entwickeln
- Ziele für Performance Marketing
- Festlegung von smarten Zielen für Performance Kampagnen
Kanäle für Performance Marketing
- Suchverhalten & Suchmotivation
- Suchmaschinenüberblick & Suchmaschinenwerbung
- Suchmaschinenoptimierung
- Social Media Marketing
- Email Marketing
- Affiliate Marketing
Aufbau Ihrer Kommunikationskanäle
- Die Aufgaben der unterschiedlichen Werbe-Kanäle
- Performance Marketing am Beispiel SEA, Facebook, Instagram, LinkedIn, Newsletter, Affiliate Marketing
- Basiswissen: Conversiontracking
Website, Kanäle und Webseiten erfolgreich steuern
- Targeting, Funnels und Remarketing: was geht noch, wofür gibt es Alternativen?
- Auf der Jagd nach Leads – Aufgaben und notwendige Elemente von Websites
- Optimale Landingpages: Basiswissen UI, UX
- Wie gestalten Sie Calls to Action (CTAs) on- und offsite
Targeting und Monitoring: Ziele, KPI und Wirkungsmechanismen im Marketing
- Kennzahlen festlegen und verstehen
- Tracking-Konzepte für digitale Kanäle und Plattformen
- Grundfunktionen von Cookies / Tracking Pixeln
- Grundfunktionen Google Analytics und Matomo
- Auswertung und Analyse der Zahlen inkl. Optimierungspotential erkennen
- Empfehlung von Reporting-Tools
Optimierung: Werbewirkung messen und steuern
- Wirksamkeit von Instrumenten
- Reichweite, Interaktion, Transaktion messen
- Die Conversion Rate optimieren
WORKSHOP: Performance Kampagnen erfolgreich umsetzen
Performance Marketing Strategie erfolgreich entwickeln – Neue Möglichkeiten identifizieren
Praxisorientierter Workshop für Ihren digitalen Erfolg
Tauchen Sie ein in die Welt des Performance Marketings und entdecken in unserem interaktiven Workshop die richtigen Werkzeuge und Strategien, um Ihre Ziele zu erreichen. Erfahren Sie, wie Sie gezielte Maßnahmen ergreifen, um Ihren digitalen Erfolg zu steigern und nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. Werden Sie zum Experten/zur Expertin im Performance Marketing und setzen Sie Ihre Kampagnen mit gezielter Präzision um.
Performance Kampagnen selbst strukturieren & umsetzen – So gelingt‘s!
- Analyse – Ziele, Zielgruppen und Buyer-Personas
- Planung – Performance-Marketing-Kanäle auswählen, KPI festlegen und messen
- Umsetzung – So suchen Sie Performance-Marketing-Maßnahmen aus, die zu Ihren Zielen passen
- Controlling – Bewertung & Anpassung: So überprüfen Sie die Wirksamkeit Ihrer erstellten Werbekampagne und nehmen, falls notwendig, Anpassungen vor
- Reporting – Zahlen verständlich aufbereiten und anhand definierter KPIs präsentieren
WICHTIG
Bitte bringen Sie zum Seminar folgendes mit:
Einen Laptop und wenn vorhanden Zugang zu:
- Google Analytics
- Google Ads
- Social Ads (Werbeanzeigenmanager)
+ Beispiele aus Ihrem Unternehmen, bei denen der "Performance-Gedanke" verbessert werden soll