Step by Step zum idealen Online Pharma-Marketing System – Wo können Sie ansetzen?
Diese rechtlichen Vorgaben müssen Sie beachten
Praktische Tipps um Ihren ROI im Online Marketing zu boosten
Wenn Dr. Google ordiniert… Wer ist der Patient 2.0?
Social Media, Search-Optimierung, Rating-Seiten, etc. – So findet man Ihr Produkt
Online Marketing ideal in den bestehenden Marketing- Mix integrieren
Plus: Praxis-Teil: Ihren Online-Auftritt auf Optimierungspotenziale analysieren
40 – 50 Millionen E-Patienten gibt es allein im deutschsprachigen Raum*:
Höchste Zeit, am digital vernetzten Gesundheitsmarkt Fuß zu fassen und Online-Strategien zu entwickeln! Lernen Sie von unseren Experten, wie Sie diese Chance für Ihr Unternehmen am besten nutzen.
* Erste Ergebnisse der Studie „Internetbasierte Patientendienste – Health 2.0 in Deutschland, Österreich, Schweiz“
Speaker Board
Programm
09:00 - 17:00 Uhr
Schritt für Schritt zum idealen Online Marketing/Vertriebs- Konzept
Budgetlöcher, Beschränkung durch Gesetze, Firmenrichtlinien: Hindernisse auf dem Weg zum Online Marketing/ Vertrieb überwinden
Kritischer Erfolgsfaktor Budgetplanung
Ziele festlegen, Zielgruppe definieren: Wen will und kann ich erreichen?
Netzanalyse – Konzeption: Wie vorgehen?
Rechtliche Rahmenbedingungen in der Pharmaindustrie
Selbst wagen oder Agentur engagieren?
Erfolg messbar machen: Kennzahlen analysieren
Umsetzung von Online-Marketing und -Vertrieb in der Praxis: In der Branche umgeschaut
So machen es die „anderen“
Produktmarketing oder Imagekampagne?
Was funktioniert – was nicht?
Der Patient 2.0 - Wie Sie eine Beziehung zum (potenziellen) Kunden herstellen
Die Emanzipation zum informierten und vernetzten Patienten 2.0 – Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen
Generation Selbstdiagnose: So profitieren Sie vom geänderten Verhalten der Patienten
Der E-Patient als Quelle von Innovation und Feedback
Customer Profiling und Kunden-Kanalpräferenzen: Wie und wo informiert sich Ihr Patient im Web?
So erreichen Sie auch kleinere Zielgruppen optimal
Das 1x1 des Online Marketings - Spezielle Anwendung im Pharmabereich
SEO: Grundlagen, Tools und Empfehlungen für die Suchmaschinenoptimierung
SEA: Google AdWords gewinnbringend nutzen
Tracking und Web Analytics – Aus Zahlen werden Informationen
Customer Journey Analysen im Pharmamarketing
Überblick verschaffen! Die Vielzahl der Kanäle im Pharmamarketing online
Relevante Online-Kanäle und ihre rechtlichen Aspekte, Vor- und Nachteile in Bezug auf Online-Marketing
DTC – Online Direct tConsumer
Mobile Applikationen: Ssetzen Sie Apps gezielt ein
Social Media Plattformen: Aus der Vielzahl der Möglichkeiten bewusst wählen
Informationsseiten: Praktisch und beliebt – So ziehen Sie daraus Nutzen
Firmenseiten: Positives Image stärken
Foren und Patientenorganisationen: Skommen Sie mit der Zielgruppe direkt in Kontakt
Banner: Was darf drauf sein, wmacht er Sinn?
Email/Newsletter: Direct-Marketing in Zeiten der Spam-Flut?
Praxisteil: Unsere Experten analysieren Ihre Online-Marketing- Tools
Wgibt es Optimierungspotenzial?
Schöpfen Sie Ihre Möglichkeiten aus?
Lassen Sie sich neue Wege aufzeigen!
09:00 - 17:00 Uhr
Online-Marketing im Marketing-Mix von Pharma-Unternehmen
Sintegrieren Sie Online-Marketing in den bestehenden Marketing-Mix
Online-Marketing als Ergänzung oder als alleiniges Zugpferd?
Kosten-Nutzen-Rechnung: Was ist realistisch?
Zusammenarbeit mit Agenturen: Welche Kosten sind zu erwarten?
Kennzahlen, Erfolgsmessung, Ressourcen – Worauf es in der Pharma-Industrie ankommt
Rechtliche Aspekte von Online-Marketing und -Vertrieb im Zusammenhang mit Rx und OTC
Der rechtliche Rahmen: Welche Bestimmungen gelten, wie darf ich als Pharma-Unternehmen agieren?
Definition „Werbung“ und „Information“ nach dem AMG
Online-Marketing: Rechtliche Besonderheiten
Der UK-Code of Conduct für Social Media – Auch relevant für Österreich?
FDA-Guidline: Hilfestellung oder nicht?
Grauzone direkte Patientenansprache im Internet – Was ist möglich?
