Online Marketing & Digital Leadership

Digitaler Wandel und Disruption

• Digitale Disruption als Herausforderung
• Digitalisierung und Dematerialisierung
• Veränderung des Business und der Arbeitswelt (New Economy)
• Von Lean Back zu Lean Forward
• Trends: DiSoLoMo, Second Screen, Internet of Things, ROPO (Research Online, Purchase Offline) etc.
• Big Player (Google, Facebook, Amazon & Co.) und Start-up Heroes (Uber, AirBNB, ?)
• Digitaler Darwinismus
• Das Olympia-Prinzip: The Winner takes it all

Digitalstrategie und Digital Leadership als Wettbewerbsvorteil

• Das Reifegradmodell: Digital Skills und Digital Mindset
• Digital First: eine neue Denkweise
• Start-ups und Hidden Champions als künftige Leader?
• Den digitalen Wandel erfolgreich meistern
• Die Gestaltung einer digitalen Organisation

Aktuelle Daten und Statistiken zu Mediennutzung und Werbespendings

• Internet-Nutzung in Österreich
• Trend zu Digital: Veränderungen in der Mediennutzung
• Werbespendings vs. Mediennutzung
• Social Media Nutzung und Entwicklung
• Die Top-Player in Österreich (Zugriffe/Reichweite)

Organisationen, Verbände und Studien

• Österreichische Webanalyse (ÖWA)
• Internet Advertising Bureau Austria (IAB)
• Austrian Internet Monitor (AIM)
• FOCUS

Online-Marketing als Teil der Digitalstrategie und des Marketing-Mix

• Grundbegriffe und Konzepte des Online-Marketing
• Die 7 P des Online-Marketing
• Online-Marketing Strategie
• Online-Marketing Ziele

Online-Auftritt: Die Website als zentrales digitales Marketinginstrument

• Ziele einer Webpräsenz
• Website Kategorien
• Content Management Systeme (CMS), Responsive Design, Mobile-Friendly und mehr
• Projektmanagement von Online-Projekten (Website- (Re)Launch)
• Landingpages für digitale Kampagnen

E-Business und E-Commerce: Verkaufen im Internet

• Status und Entwicklung Online-Shopping
• Online-Shopping in Österreich
• M-Commerce: Kaufen mittels Smartphone
• Geschäftsmodelle im Internet und Monetarisierung (Wie verdient man online Geld?)

Grundlagen Online-Recht und Datenschutz

• Domain und Markenrecht
• Barrierefreie Websites
• Impressumspflicht für Websites
• Cookie-Richtlinie
• Gesetzeskonformes Zusenden von E-Mails / Newsletters

Digitale Werbeformen im Überblick

• Display- und Bannerwerbung: Standard- und Sonderwerbeformen
• Suchmaschinenmarketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA, Google AdWords)
• Social Media Marketing (Facebook, Instagram, Twitter & Co.): Überblick über die wichtigsten Social Media-Plattformen und Werbeformen
• Newsletter-Marketing
• Mobile Marketing
• Video Advertising
• Affiliate Netzwerke
• Content Marketing, Story Telling, Viraler Content und Native Advertising
• Digital Out Of Home (DOOH)

Aktuelle Themen und Trends im Digitalen Marketing

• Welche Formate werden jetzt und in Zukunft am meisten genutzt?
• Sichtbarkeit von Werbemitteln
• Adblocker: Das Ende von Display-Werbung?
• Programmatic Marketing und Real Time Advertising

Der transparente Kunde:
Die Customer Journey messen und verstehen

• Erfassung von Touchpoints (vom Erstkontakt bis zur Conversion)
• Attributionsmodellierung: Welche Marketingkanäle und Touchpoints bringen am meisten?
• Die digitale Customer Lifetime Value

Die Digitale Unit oder Online-Abteilung

• Organisationsstrukturen und Job Descriptions für Mitarbeiter in digitalen Berufen
• Wie findet man gute Mitarbeiter mit digitalem Know-how?
• Beispiele für gute und schlechte Stellenanzeigen im Digitalbereich
• Trend zur Spezialisierung: Warum ein Online- Marketer kein Java-Programmierer und Photoshop- Künstler sein kann

Ausbildungsmöglichkeiten und Veranstaltungen

• Welche Schulungsanbieter und Qualifizierungsmöglichkeiten gibt es am Markt?
• Wichtige Branchen-Events, Awards und Fachkonferenzen (national und international)

Agenturen und Dienstleister im Digital

• Agenturlandschaft und Leistungen
• Inhouse vs. Outsourcing
• Agenturbriefings und Kommunikation