Kompaktkurs OTC-Produkte

OTC-Produkte: Rechtliche Einordung und regulative Vorgaben

• Einführung in OTC-Produkte: Definition, Merkmale und Unterschiede zu verschreibungspflichtigen Arzneimitteln
• Regulatorische Rahmenbedingungen: Überblick über die Zulassung, Kennzeichnung und Vermarktung von OTC-Produkten
• Rechtliche Einschränkungen – AMG, Verhaltenskodizes, Anti-Korruption
• Produktkategorien: Vorstellung der verschiedenen OTC-Produktkategorien wie Schmerzmittel, Erkältungs- und Grippepräparate, Magen-Darm-Medikamente, Hautpflegeprodukte usw.
• Sicherheit und Nebenwirkungen: Informationen über die Anwendung von OTC-Produkten

Bewerbung von OTC – Produkten

• Werbebeschränkungen
• Laienwerbung
• Fachwerbung
• Sanktionen bei unlauterer Werbung nach UWG
• Wer kann klagen, wer geklagt werden

Dr. Bernd Roßkothen, LL.M., Roßkothen Haberlander Rechtsanwälte, FH OÖ

Schwerpunkt Switches – Was ist zu beachten?

• Wie wird ein RX-Produkt zu einem OTC-Produkt?
• Welche Möglichkeiten für einen OTC-Switch gibt es?
• Wann sind Switches sinnvoll bzw. geeignet?
• Welche Erfahrungen gibt es, Unterschiede Österreich zu anderen Ländern?

Univ. Lektor Hofrat Dr. med. Christoph Baumgärtel, MSc, Arzneimittelexperte und Buchautor

Marktstruktur & Distribution

• Wichtigste Institutionen im österreichischen Gesundheitswesen
• Wer sind die Entscheidungsträger:innen?
• Wie funktioniert der Vertrieb von OTC?
  • Handelsstufen
  • Logistische Beziehungen
• Wann müssen Großhändler:innen zwischengeschaltet werden? Direkter und indirekter Vertrieb
• Welche Einschränkungen gibt es? Welche Produkte dürfen an welche Kundinnen und Kunden geliefert werden? Welche Unterschiede gibt es im Vertrieb zwischen OTC- und RX-Produkten?
• Marktliberalisierung Status Quo: Onlineapotheken, Drogeriemarkt & Amazon
• Worauf ist beim Verkauf von OTC über das Internet zu achten?
• Beratungs- & Auskunftspflichten

Bernhard Kothmaier, Geschäftsführer, Burgerstein GmbH

OTC-Markt: Größe, Player & Trends

• Top Indikationen und Entwicklung
• Wichtige Player & Stakeholder im OTC-Markt
• Markt-Trends
• Customer Journey OTC

OTC Marketing – Rechtliche Rahmenbedingungen

• Welche Zielgruppen dürfen wie beworben werden? (AMG)
• Arzneimittel: „Information to Patient“ – Was ist möglich
• Nahrungsergänzungsmittel – der „wilde“ Mitbewerb
• Marken-, Patentgesetz und UWG

Insights: Zielgruppen

• OTC & Arzt
• Deep-dive Apotheke
• Consumer Insights OTC

OTC Highlights

• OTC Marketing Trends
• Best Practices / Case studies

Mag. Johanna Gugler, MBA, Senior Marketing Managerin, DREHM Pharma GmbH